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GfK en conférence d’ouverture du MedPi 2019
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Suresnes, Mars 2019 – GfK, partenaire data analytiques & prescriptives de référence mondiale, révèlera les chiffres clés et tendances du marché Equipement de la Maison en conférence d’ouverture du MedPi 2019, le 2 avril 2019 à 10h (Porte de Versailles, Paris).
La conférence sera suivi d’une session de questions-réponses réservées aux media.
 
L’année 2018 a été animée, rythmée par les événements sportifs, Coupe du Monde de Football en tête, et mouvements sociaux de fin d’année. Cependant, les Français ont maintenu leur niveau de dépenses en équipement de la maison et ainsi généré un chiffre d’affaires de 27,6 milliards d’euros, à +0,1%.
 
GfK partagera ainsi les données de vente 2018 des marchés Equipement de la Maison à l’occasion de la conférence d’ouverture du MedPi 2019 le 2 avril, à 10h.
Les faits marquants explorés seront :
  • La dynamique High-tech animée par l’Audio, côté Casques et Assistants vocaux
  • L’impact des innovations sur les ventes de Petit Electro-ménager
  • L’univers PC tiré par les Accessoires et les modèles Premium
  • Les objets connectés au-dessus du milliard d’euros de CA
  • Les Grandes Surfaces Spécialisées et le e-commerce en progression sur les marchés Biens techniques
Pierre Geismar et Christophe Loyer, directeurs de l’expertise Equipement de la Maison et Distribution, commenteront sur scène les dynamiques à l’œuvre côté Produits et Circuits, de la GSA aux Marketplaces.
 
En effet, si le marché est stable au global en 2018, celui-ci est animé par des dynamiques variées.
« Dans les faits, deux univers Produits affichent une progression nette de leur chiffre d’affaires en 2018, explique Pierre Geismar. Le premier est, de très loin, les Télécoms avec 8,6 Mds d’euros de chiffre d’affaires. L’univers de la téléphonie est à +3,7% et génère plus de 300M€ additionnels cette année. De même, le Petit Electroménager (PEM) reste en croissance cette année, à presque +1%, même si cette contribution est nettement inférieure par rapport aux dernières années. »
Si la tendance est restée baissière pour le marché Informatique, les Français continuent à s’équiper en privilégiant les modèles Premium.
 
Côté circuits, les enseignes spécialisées et le e-commerce ont gagné du terrain en 2018. « Les grands multi-spécialistes (GSS) pèsent désormais 51% du CA Equipement de la Maison en France, révèle Christophe Loyer, soit une progression de +6 points en 5 ans. Les acteurs de la GSS ont misé sur des catégories de produit émergentes, créatrices de croissance et ont renforcé leurs parts de marché sur ces produits. »
En parallèle, le e-commerce, animé par les enseignes traditionnelles et les pure-players, représente 24% du chiffre d’affaires Equipement de la maison soit +2 points par rapport à 2017.
Enfin, les GSA résistent grâce à 2 aspects : l’hybridation de l’offre, notamment avec le Click & Collect, et des positions fortes auprès des consommateurs sur certaines catégories de produit du fait de leur proximité avec les consommateurs et une plus haute fréquence de visite.
 
Données de vente Equipement de la Maison | France 2018
PoS Tracking redressé 100% couverture | Evolution 2018/2017 par catégorie de produits
* Objets connectés : regroupement cross-catégories
 
Télécoms 8,6 Mds € +3,7%
Smartphones 7,6 Mds € +4%
Gros Electroménager 5,4 Mds € - 0,8%
Encastrable 2,0 Mds € +0%
Lavage 1,7 Mds € +0%
Froid 1,3 Mds € - 1%
Cuisson 425 M € - 5%
Informatique/ Bureautique 5,2 Mds € - 4,4%
Hardware 3,1 Mds € - 6%
Impression 920 M € - 4%
Electronique Grand Public 4,7 Mds € - 0,3%
TV 2,1 Mds € +6%
Audio 1 Mds € - 5%
Photo 720 M € - 14%
Casques - accessoires 675 M € +4%
Petit Electroménager 3,6 Mds € +0,6%
Entretien de la Maison 990 M € +8%
Soin de la Personne 670 M € - 5%
Cuisson 500 M € - 2%
Objets connectés* 1,1 Mds € +17%
Smart Home 624 M € +35%
Wearables 351 M € +10%

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